核心提示： 平臺(tái)特性和優(yōu)勢的不同也決定了支付寶小程序、百度小程序的發(fā)展邏輯并不完全等同于微信小程序。在今年7月的百度開發(fā)者大會(huì)上，百度方面透露，智能小程序的開發(fā)采用開放模式，即只需要將在其他平臺(tái)上開發(fā)的小程序簡單更改一行代碼，就可以在百度小程序上線。

無論是輕松休閑的小游戲，還是公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的電商跳轉(zhuǎn)，小程序已經(jīng)融入我們的生活。在一定程度上，也的確帶來了便利。

上個(gè)月今日頭條宣布開始測試小程序，我們才發(fā)現(xiàn)，小程序已經(jīng)不單是微信專屬。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在積極拓寬自己的邊界，如今，他們?cè)谛〕绦蝾I(lǐng)域相見。

從一枝獨(dú)秀到百花齊放小程序迎來巨頭割據(jù)

如今，小程序已不再是微信的專屬功能，包括支付寶、百度APP以及今日頭條在內(nèi)的“流量大戶”紛紛開始了小程序發(fā)展計(jì)劃。

2017年1月，備受矚目的微信小程序正式上線。從開始的不溫不火到如今生態(tài)逐漸形成，微信小程序用一年的時(shí)間完成了對(duì)用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，也拉開了小程序時(shí)代的序幕。在今年7月舉辦的微信公開課小程序?qū)錾?，主辦方披露了小程序核心數(shù)據(jù)。其中，小程序數(shù)量超過100萬，平臺(tái)開發(fā)者數(shù)量超150萬，同時(shí)還有約5000個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái)，微信小程序應(yīng)用場景已覆蓋政務(wù)民生、交通出行、旅游、酒店、餐飲等行業(yè)。

有騰訊的地方，自然少不了“BAT”中的另外兩家。今年9月，開放小程序公測一周年的支付寶，正式宣布成立小程序事業(yè)部，提出將在未來繼續(xù)發(fā)力小程序的生態(tài)構(gòu)建。截至目前，支付寶小程序平臺(tái)上的小程序數(shù)量已超過2萬，用戶數(shù)達(dá)3億。幾乎是同一時(shí)間，百度也于今年7月舉辦的AI開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布智能小程序，正式宣告加入小程序戰(zhàn)場。此外，今日頭條也于9月開始進(jìn)行小程序內(nèi)測。

至此，掌握社交、支付、搜索以及內(nèi)容領(lǐng)域的四大流量巨頭，在小程序這片土地上集合完畢。

有意思的是，小程序的熱度似乎不僅限于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。就在今年3月，包括華為、小米、聯(lián)想在內(nèi)的十家手機(jī)廠商曾共同舉辦“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，并將“快應(yīng)用”的定位描述為“無需安裝、即點(diǎn)即用”的特點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，承載主要功能的軟件似乎在朝“輕量化”走去。而坐擁億級(jí)流量的移動(dòng)端客戶平臺(tái)們，似乎也找到了新的增長點(diǎn)。

“流量池”效應(yīng)之下，小程序劇變已有先例

一個(gè)不爭的事實(shí)是，人口、流量紅利，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾近觸頂。與智能手機(jī)相伴相生的移動(dòng)應(yīng)用程序市場規(guī)模不斷增加，但除去常用的應(yīng)用程序，不少APP已無法真正觸及用戶。巨頭壟斷、獲客成本越來越高已成為不少創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn)。

根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年報(bào)告》，在人均單日APP使用時(shí)長接近5小時(shí)的前提下，接近80%的用戶需求通過35個(gè)APP就可滿足，包括社交、娛樂、電商、新聞工具等方面。而與之相對(duì)的是，根據(jù)工信部今年7月公布的數(shù)據(jù)，我國市場上已監(jiān)測到的APP數(shù)量為415萬，包含第三方應(yīng)用商店以及蘋果中國區(qū)商店。

當(dāng)用戶時(shí)間、流量被集中于“頭部APP”，開發(fā)者“借勢而上”也成為一種新途徑。而小程序概念的提出，則無疑響應(yīng)了這一趨勢。作為一種不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，小程序不僅開發(fā)門檻更低，同時(shí)由于其依附在超級(jí)流量平臺(tái)的特點(diǎn)，用戶的進(jìn)入方式也更多樣。

對(duì)于目前已經(jīng)入局的平臺(tái)來說，微信、支付寶、手機(jī)百度以及今日頭條均擁有過億級(jí)的用戶基礎(chǔ)，而其中10億用戶的微信與8億用戶的支付寶對(duì)于開發(fā)者來說更是一座充滿誘惑的“流量池”。而對(duì)于小程序的可能性，用戶與市場已經(jīng)給出了答案。

由于運(yùn)營時(shí)間長、入局最早，基于社交關(guān)系構(gòu)建流量“護(hù)城河”的微信，已經(jīng)成為小程序的引領(lǐng)者。拼多多的成功除了自身的用戶群體和快速裂變的玩法外，社交關(guān)系自然也是重要一環(huán)。直至今日，在購物類的小程序中，拼多多依然高居榜首。

一份來自Quest mobile的數(shù)據(jù)顯示，基于社交裂變+購物優(yōu)惠激勵(lì)，拼多多已吸引超過2億用戶參與。其中，拼多多APP用戶達(dá)4272萬，而微信小程序用戶則高達(dá)1.79億?？梢哉f，微信小程序的存在為拼多多用戶增長、社交裂變貢獻(xiàn)了一個(gè)最好的平臺(tái)。甚至在近期，微信錢包還為拼多多小程序開通了限時(shí)推廣的接口。

除了電商，游戲類小程序自然也是發(fā)力重點(diǎn)。此前，火爆一時(shí)的跳一跳小游戲在年初獲耐克2000萬廣告投放，隨之而來的就是跳一跳廣告的正式開放。來自微信的介紹顯示，廣告投放申請(qǐng)金額為500萬元/1天，1000萬元/2天，2000萬元/5天。而根據(jù)騰訊公開課披露，截至2018年7月已有超過2000款小游戲上線，全平臺(tái)廣告日流水超過1000萬元，龍頭小游戲程序月流水破1億元。

電商和游戲已經(jīng)成為被驗(yàn)證的小程序變現(xiàn)手段。

各家的小程序，有著各自的氣質(zhì)和發(fā)展方向

微信在小程序上先行一步，如今已經(jīng)初步構(gòu)建了基礎(chǔ)生態(tài)平臺(tái)。但這并不意味著后來的支付寶、百度、頭條沒有機(jī)會(huì)。

究其根本，小程序的開放、發(fā)展與流量平臺(tái)的特性息息相關(guān)。一個(gè)最簡單的邏輯是，在微信公眾號(hào)足夠強(qiáng)大的內(nèi)容壁壘下，資訊類小程序的開發(fā)顯然并不討巧。根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2017年和2018年上半年，微信小程序中內(nèi)容資訊類小程序在C端的訪問分別為3％和3.5％，與小游戲相差近10倍。

平臺(tái)特性和優(yōu)勢的不同也決定了支付寶小程序、百度小程序的發(fā)展邏輯并不完全等同于微信小程序。

線上8.7億的用戶量以及線下資源的支持，成為支付寶推進(jìn)小程序的主要基礎(chǔ)。相比C端用戶開發(fā)，支付寶小程序更多指向了B端商業(yè)服務(wù)。依靠強(qiáng)大的支付及衍生功能，包括水、電等生活費(fèi)用在內(nèi)，支付寶已經(jīng)基本覆蓋了生活服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域，可預(yù)見的是，這類服務(wù)性小程序也將作為支付寶小程序的重要方向。

在今年9月的支付寶小程序發(fā)布會(huì)上，主辦方透露通過聯(lián)合第三方平臺(tái)，支付寶已開發(fā)出包括餐飲、零售、景區(qū)、服務(wù)預(yù)約、醫(yī)院醫(yī)療、城市服務(wù)在內(nèi)的小程序模板。門店只要挑選組件、上傳資料，最低9.9元就可以擁有一個(gè)屬于自己的支付寶小程序，這個(gè)過程比開淘寶店還要簡單。以商業(yè)的路線發(fā)展，或許基于支付寶信用體系的小程序?qū)⒊蔀樘詫毜甑男滦蝿?，只是相比淘寶店鋪，小程序商店與線下聯(lián)系更緊密。

但社交方面的缺失、流量轉(zhuǎn)化能力不強(qiáng)依然是很多人不看好支付寶小程序的主要原因。在用戶量上，雖然8.7億的數(shù)字足夠龐大，但由于其工具性軟件的特點(diǎn)，導(dǎo)致用戶停留時(shí)間并不長。因此，相比商業(yè)場景、生活場景，支付寶小程序?qū)端內(nèi)容的開發(fā)并不友好。

相比騰訊、阿里兩大巨頭，百度APP的智能小程序?qū)ⅰ百u點(diǎn)”主要放在了開放與人工智能兩方面。在今年7月的百度開發(fā)者大會(huì)上，百度方面透露，智能小程序的開發(fā)采用開放模式，即只需要將在其他平臺(tái)上開發(fā)的小程序簡單更改一行代碼，就可以在百度小程序上線。且在手機(jī)百度上線后的小程序，并不局限于此APP，可以在所有跟百度有合作的APP里同時(shí)上線。這一做法，為本就開發(fā)水平不高的小程序，再次降低門檻，也降低了開發(fā)者的成本付出。同時(shí)，全域流量的開放和AI賦能等方式，都將被用于扶持開發(fā)者、共建智能小程序生態(tài)的過程中。而深耕搜索及人工智能領(lǐng)域的成果，也將成為百度智能小程序吸引開發(fā)者的關(guān)鍵所在。

百度智能小程序業(yè)務(wù)經(jīng)理平曉黎認(rèn)為，“在開發(fā)者數(shù)量眾多、流量集合的情況下，如何有效給用戶分發(fā)流量的機(jī)制建設(shè)過程需要長時(shí)間的摸索。而這一點(diǎn)，恰好是百度的優(yōu)勢，百度起始于信息分發(fā)，如今只需將小程序技術(shù)植入即可?！?/p>

[來源：北京晨報(bào)]