2017年1月小程序上線至今21個(gè)月，這個(gè)被張小龍稱為“萬(wàn)事萬(wàn)物的一個(gè)表達(dá)語(yǔ)言、隨時(shí)可以訪問(wèn)到的一種信息組織形式”的程序形態(tài)，根據(jù)今年7月微信官方公開(kāi)的數(shù)據(jù)，已超過(guò)100萬(wàn)小程序上線，150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入。

高榕資本創(chuàng)始合伙人高翔認(rèn)為，小程序目前還處于初級(jí)階段，在借助微信生態(tài)的流量而不是小程序功能。高榕看好小程序的未來(lái)，也希望尋找到深入思考、真正利用小程序開(kāi)發(fā)新的功能和應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者。

以下為高翔對(duì)小程序的觀察和思考：

我們對(duì)小程序非?？春?，只是認(rèn)為小程序目前還在初級(jí)階段，在借助微信生態(tài)的流量而不是小程序功能的階段。長(zhǎng)線來(lái)看，真正利用小程序開(kāi)發(fā)新的功能和應(yīng)用的公司值得關(guān)注。

就今天的小程序而言，還是微信生態(tài)的一部分。要理解電商和小游戲這兩大市場(chǎng)在小程序的崛起，就不能忽視微信生態(tài)對(duì)社交流量的挖掘?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展就是流量發(fā)展史，微信生態(tài)是對(duì)IM流量的極好運(yùn)用，這過(guò)程中開(kāi)放平臺(tái)是第一步，做到了信息的分發(fā)。這件事情過(guò)去在QQ時(shí)代是沒(méi)有的，因?yàn)榇蜷_(kāi)了應(yīng)用，帶來(lái)了巨大的新流量的價(jià)值。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶目前是7億，過(guò)去6年增長(zhǎng)了3億用戶。新流量的規(guī)模巨大，微信目前有10億用戶，而且大家每天都在用。互聯(lián)網(wǎng)一直講究時(shí)間論，微信占據(jù)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的時(shí)間段，這個(gè)流量比其他地方大了無(wú)數(shù)倍。微信生態(tài)上的流量還有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，IM流量中傳播是天然的，只要是內(nèi)容好就會(huì)迅速傳播起來(lái)，這是傳播快的原因。過(guò)去在新浪、淘寶上傳播只能投廣告，傳播效率遠(yuǎn)低于IM。所以微信生態(tài)上的流量一是規(guī)模巨大，二是傳播性極強(qiáng)。

目前應(yīng)用小程序最好的是電商和小游戲兩大市場(chǎng)，他們借助的是微信生態(tài)的流量而不是小程序的功能在做事情，這不是一個(gè)質(zhì)的變化，只是在享受流量上釋放的能量。在微信公號(hào)時(shí)代已經(jīng)有很多電商應(yīng)用，比如一條等，早期沒(méi)有小程序的時(shí)候他們規(guī)模已經(jīng)不小了，并不是因?yàn)橛辛诵〕绦虿耪业搅宋磥?lái)。很多公司做的好是群、公號(hào)、小程序結(jié)合的產(chǎn)品，而不僅僅是小程序。我理解他們的成長(zhǎng)還是微信生態(tài)帶來(lái)的幫助。當(dāng)然，小游戲是一個(gè)比較適合用小程序獲取流量的領(lǐng)域，他的生命周期和ARPU值都比較適合。

如果借助的還是社交流量和傳播，這個(gè)已經(jīng)被用的很純熟了，各種群、朋友圈等。就像過(guò)去新浪首頁(yè)一打開(kāi)都是廣告，所有的位置上也都有一個(gè)大公司了。所以對(duì)新公司來(lái)說(shuō)，紅利期已經(jīng)變小了。

小程序是在微信之下，還是和微信平齊？

長(zhǎng)線來(lái)看，真正利用小程序開(kāi)發(fā)新的功能和應(yīng)用的公司值得關(guān)注。小程序今天不缺流量，更缺功能的創(chuàng)新。從小程序發(fā)展看，還沒(méi)有達(dá)到微信的預(yù)期，還在不斷改進(jìn)和尋找新的場(chǎng)景和機(jī)會(huì)。

至于小程序本身會(huì)帶來(lái)什么新應(yīng)用，要從小程序會(huì)有哪些不一樣的功能去觀察和思考。今天有一個(gè)特別有意思的地方：如果將小程序?qū)?biāo)App的話，微信擁有所有數(shù)據(jù)，但是蘋(píng)果并不擁有APP的數(shù)據(jù)，或者說(shuō)沒(méi)有去拿。這會(huì)帶來(lái)什么不同呢？

這會(huì)帶來(lái)應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)可被搜索的機(jī)會(huì)，基于這件事情可能會(huì)改變行業(yè)格局。比如在蘋(píng)果很難搜索一張機(jī)票，需要用攜程、南航等App。但是在小程序可以搜索機(jī)票就可以直接搜索到小程序里面的數(shù)據(jù)，如南航、東航、攜程小程序內(nèi)的機(jī)票信息。電影票信息也是一樣，你拿到的可能就是貓眼的價(jià)格，但可以在微信上直接購(gòu)買(mǎi)。所以，小程序更有意思的事情是他有別人過(guò)去沒(méi)法實(shí)現(xiàn)的功能。

從這個(gè)維度去延展和思考，小程序有可能去渠道化。比如當(dāng)各航空公司都有小程序后，用戶就可以輕松直接在微信上比較價(jià)格、進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，類似攜程和去哪兒的渠道的價(jià)格可能就更低了。從另一個(gè)角度看，有可能各種垂直的機(jī)會(huì)可以利用小程序從微信獲得更多優(yōu)質(zhì)流量，因?yàn)槲⑿鸥匾氖谴罱ㄉ鷳B(tài)，所以還是有很多第三方的機(jī)會(huì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很難打敗現(xiàn)有的巨頭，但如果在小程序上很好實(shí)現(xiàn)這個(gè)事情，就有類似再造攜程的機(jī)會(huì)？

這個(gè)事情的終局是什么樣子，沒(méi)人知道，因?yàn)樽兓?。?dāng)這件事情真的能發(fā)生的時(shí)候，有用戶、數(shù)據(jù)、支付、搜索和關(guān)系，把這些事情串起來(lái)，就是一件產(chǎn)生巨大價(jià)值的事情。

當(dāng)然，還有一個(gè)有意思的可能是：包括蘋(píng)果在內(nèi)的手機(jī)廠商不一定希望這件事情發(fā)生，所以會(huì)阻擾?，F(xiàn)在手機(jī)廠商也在做類似小程序（如快應(yīng)用）的事情，就看大家實(shí)現(xiàn)的程度。手機(jī)廠商需要更強(qiáng)的動(dòng)力來(lái)做這件事情。

我們對(duì)小程序的看法是：小程序不應(yīng)僅僅是微信生態(tài)的一部分，而是有機(jī)會(huì)單獨(dú)成為一個(gè)大平臺(tái)。小程序是在微信之下，還是和微信平齊？這背后的價(jià)值完全不一樣。今天看所有這些應(yīng)用，都還是在微信之下，如果成為和微信平等的存在，他的價(jià)值才會(huì)爆發(fā)出來(lái)。就如微信支付，慢慢就變成和微信快要平等的地步，他已經(jīng)擴(kuò)大到了微信之外，已經(jīng)跨越了不同的場(chǎng)景。但小程序的發(fā)展路徑會(huì)涉及到很多平衡，包括手機(jī)廠商、生態(tài)中的企業(yè)，甚至騰訊內(nèi)部。

我們很希望聽(tīng)到創(chuàng)業(yè)者對(duì)于小程序的思考，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者的感知、理解要強(qiáng)于我們，只有創(chuàng)業(yè)者比投資人想的多，才會(huì)更早獲得紅利。