小程序無(wú)疑是當(dāng)下最熱門的投資領(lǐng)域之一。

除了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)之外，諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛下重注在小程序身上。從微信小程序，到百度小程序，到支付寶小程序，再到今日頭條小程序，他們都希望能夠打造自己的小程序發(fā)展生態(tài)圈。

而近期，同程藝龍即將登陸港股上市的消息，讓人們將目光再次聚焦在小程序身上。這個(gè)“小程序第一股”，背負(fù)著市場(chǎng)對(duì)其極高的期待。

同程藝龍和拼多多，成小程序先驅(qū)

據(jù)媒體消息，同程藝龍目前已通過港交所上市聆訊，預(yù)計(jì)近期將登陸港交所。

同程藝龍是目前在微信旅游出行類小程序中，表現(xiàn)比較突出的。由于獲得騰訊的支持，同程藝龍?jiān)谖⑿佩X包九宮格中獨(dú)占交通、住宿兩大入口，獲得了巨大的流量支持，“同程藝龍酒店機(jī)票火車”位居旅游出行類小程序榜首。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，伴隨著小程序的市場(chǎng)紅利，同程藝龍小程序在摸索適應(yīng)小程序的模式和用戶習(xí)慣的玩法上探索出自己的創(chuàng)新玩法。一方面將低頻的旅行產(chǎn)品應(yīng)用在高頻的微信生態(tài)下，讓微信生態(tài)內(nèi)全流量用戶都能享受到同程藝龍?zhí)峁┑某鲂蟹?wù)，通過“產(chǎn)品+平臺(tái)”的完美配合，達(dá)到用戶基數(shù)與使用頻率的雙向提升。

另一方面，通過降低用戶體驗(yàn)部分核心功能來(lái)降低APP的用戶流失率，借助APP原有的資源和流量，來(lái)實(shí)現(xiàn)和APP的互通共贏，并通過繼續(xù)布局小程序的矩陣來(lái)實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。

阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布的2018年10月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告稱，在十一假期的用戶出行高峰中，同程藝龍通過好友砍價(jià)、拼團(tuán)立減等分享裂變模式迅速獲取了大量用戶，再通過優(yōu)惠券的消息推送，實(shí)現(xiàn)用戶留存的提升，在十月的阿拉丁指數(shù)日榜中，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)榜首位置。

根據(jù)招股書披露，騰訊持股比例為24.92%，為同程藝龍第一大股東，攜程為其第二大股東，持股比例為22.88%。而截至去年底，按照雙方合并之后的業(yè)績(jī)測(cè)算，同程藝龍凈利潤(rùn)近7億元。

此前已經(jīng)成功赴美上市的拼多多，盡管沒有冠上“小程序概念股”的稱號(hào)，但其背后也是受惠于微信小程序流量變現(xiàn)的公司。其運(yùn)用的砍價(jià)拼團(tuán)模式，依托小程序，迅速在微信群、朋友圈火爆，這種迅速獲客模式也被越來(lái)越多的小程序電商模仿。

這兩家公司的成功，從側(cè)面驗(yàn)證了小程序尤其是微信小程序生態(tài)的強(qiáng)大爆發(fā)力。

巨頭爭(zhēng)食賽道前景看好

小程序已經(jīng)成為諸多巨頭想要爭(zhēng)食的蛋糕。微信、支付寶、百度和今日頭條先后入局，并意圖建立自己的小程序生態(tài)圈。

得益于諸多巨頭的入場(chǎng)，更多類型的小程序也被接入各大平臺(tái)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)小程序數(shù)量規(guī)模為58萬(wàn)個(gè)，2018年中國(guó)小程序數(shù)量預(yù)計(jì)超200萬(wàn)個(gè)，到2020年預(yù)計(jì)將超1400萬(wàn)個(gè)。在用戶規(guī)模上，2018年小程序用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超4億人，到2020年預(yù)計(jì)將超過8.5億人。

而在小程序生態(tài)鏈上，截至2018年7月，微信小程序開發(fā)者數(shù)量規(guī)模為150萬(wàn)個(gè)，第三方開發(fā)平臺(tái)數(shù)量為5000個(gè)。艾媒咨詢分析認(rèn)為，微信小程序的逐漸普及以及阿里、百度等企業(yè)入局小程序，小程序應(yīng)用得到了迅猛增長(zhǎng)，小程序整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將持續(xù)擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)鏈將得到進(jìn)一步的完善。

而根據(jù)阿拉丁提供的報(bào)告顯示，騰訊旗下的小程序占比下降，小程序整體格局從巨頭壟斷變?yōu)槎喾交鞈?zhàn)，中小企業(yè)開發(fā)的小程序也在異軍突起。此外，進(jìn)入到榜單中的小程序品類正在不斷增加，而且分布也更為分散，小程序生態(tài)的成熟度正在逐步提升。

金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾預(yù)測(cè)，小程序今年會(huì)涌入上百億的資金。日前，朱嘯虎接受證券時(shí)報(bào)·創(chuàng)業(yè)資本匯記者采訪時(shí)表示，對(duì)很多不是高頻應(yīng)用場(chǎng)景的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，小程序是更合適的場(chǎng)景。當(dāng)下讓消費(fèi)者去下載一個(gè)新的APP非常困難，因?yàn)樗墨@客成本非常高，小程序可能更簡(jiǎn)單，到現(xiàn)場(chǎng)看到覺得東西好用直接打開小程序就可以了，不需要再去下載APP。

在細(xì)分領(lǐng)域中，朱嘯虎表示，目前小程序游戲日活比例非常高，而且跟以前的游戲用戶人口特征不太一樣——中年女性非常喜歡玩小游戲，而且付費(fèi)能力也非常強(qiáng)。

他指出，未來(lái)小程序會(huì)更加普及，一般非高頻應(yīng)用場(chǎng)景都會(huì)借助小程序去表現(xiàn)，而且現(xiàn)在除了騰訊外，阿里、頭條等都開始做小程序了，未來(lái)整個(gè)生態(tài)會(huì)越來(lái)越開放。“不管你做什么東西，流量現(xiàn)在基本上都在這幾個(gè)巨頭手上，小程序只是一種形式而已?，F(xiàn)在任何創(chuàng)業(yè)企業(yè)我們都說(shuō)，你先不用開發(fā)APP，先做小程序，小程序做好了再做APP，小程序做不好APP都不用開發(fā)了?！敝靽[虎說(shuō)。

真格基金投資副總裁尹樂也指出，小程序領(lǐng)域未來(lái)主要有三個(gè)機(jī)會(huì)。第一個(gè)是小程序的工具體系，隨著小程序的發(fā)展，未來(lái)肯定會(huì)有一系列基于小程序的工具服務(wù)和賣水的公司。第二個(gè)就是從APP轉(zhuǎn)移到小程序的機(jī)會(huì)，比如憶年相冊(cè)，就是借助微信熟人關(guān)系放大需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的APP怎么在微信里完成升遷和放大。第三個(gè)就是沒有被覆蓋的新市場(chǎng)和新人群。比如在電商領(lǐng)域，其實(shí)有很多沒有被淘寶覆蓋的，三四線城市的下沉流量，這也是拼多多瞄準(zhǔn)的人群。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，在社交屬性的支持下，小程序內(nèi)部很容易形成良性的社交互動(dòng)，不僅可以加強(qiáng)用戶的黏性，也會(huì)放大小程序收割新流量的可能性。當(dāng)小程序進(jìn)行傳播時(shí)，社交場(chǎng)景往往會(huì)使得它們迅速爆發(fā)，輕松收獲大量用戶。

而相較于APP而言，小程序沒有花哨的功能，沒有復(fù)雜的邏輯，注重簡(jiǎn)潔輕盈，為用戶節(jié)省較大內(nèi)存空間，使用戶體驗(yàn)更佳輕量化。在這個(gè)追求高效的時(shí)代，圍繞核心需求的輕量化體驗(yàn)是用戶以及市場(chǎng)所追求的，輕量化也將成為小程序的發(fā)展趨勢(shì)之一。