上個(gè)月，微信小程序最引人矚目的動(dòng)作，無(wú)疑是上線了小店小程序。

　　“不靠第三方就能做小程序電商”的設(shè)想，讓不少運(yùn)營(yíng)者興奮不已，各種猜測(cè)也隨之襲來(lái)。有人高調(diào)定論，認(rèn)為這是微信“歷史性的一步”，也有人不以為然，認(rèn)為小店小程序可能會(huì)跟微信小店一樣“成為雞肋”。

　　那么，上線近一個(gè)月的小店小程序，實(shí)際體驗(yàn)究竟如何?對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，小店小程序到底是“機(jī)遇”還是“雞肋”?

　　流量來(lái)源單一，推廣成難題

　　目前，小店小程序主要有三個(gè)流量入口。流量來(lái)源之一是公眾號(hào)詳情頁(yè)，可以看到該公眾號(hào)綁定的小店小程序。

　　另一個(gè)流量來(lái)源是在內(nèi)部推文中插入小店小程序的鏈接或二維碼。

　　最后一個(gè)，也是唯一的外部流量入口，就是在微信或小程序的搜索欄輸入相應(yīng)名稱進(jìn)行檢索。

　　比起普通小程序，小店小程序的流量入口可以說(shuō)“少得可憐”：

　　不能添加到公眾號(hào)菜單欄，不能同其他小程序相互跳轉(zhuǎn)，無(wú)法關(guān)聯(lián)不同主體的公眾號(hào)，無(wú)法在外部推文中插入鏈接，不能投放廣點(diǎn)通……

　　“小店小程序并不是一個(gè)完整的小程序，因?yàn)樗鼪](méi)有自己的AppID”，由此便衍生了上述問(wèn)題。但是“完全依附于某個(gè)公眾號(hào)，只靠搜索，流量肯定不夠”。

　　此外，對(duì)于電商小程序來(lái)說(shuō)，借助“紅包”“社交拼團(tuán)”等營(yíng)銷工具，在微信生態(tài)中實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，是常見(jiàn)的玩法，“蘑菇街”和“拼多多”就是典型案例。

　　但在小店小程序中，商家除了可添加禮品卡模塊發(fā)放優(yōu)惠券外，并沒(méi)有其他營(yíng)銷插件功能，即使?fàn)I銷高手也有點(diǎn)難為無(wú)米之炊。

　　功能過(guò)于基礎(chǔ)，體驗(yàn)感欠佳

　　除了難以獲取流量，功能過(guò)于簡(jiǎn)單粗糙，也是小店小程序被運(yùn)營(yíng)者詬病的地方。

　　目前，小店小程序可以按貨架對(duì)商品進(jìn)行分類展示，用戶可以在里面完成購(gòu)買、查看物流、與商家溝通等基本操作，但很多常見(jiàn)功能在小店小程序中卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　比如，用戶購(gòu)買后，居然沒(méi)有取消訂單和退貨的選項(xiàng)。(這個(gè)坑有點(diǎn)大…)

　　而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也有個(gè)不能吃“后悔藥”的選擇：申請(qǐng)時(shí)上傳的“小程序頭像”，審核完畢后，就不能修改了!

　　有運(yùn)營(yíng)者對(duì)此表示不解：為什么不能像普通小程序那樣，一個(gè)月可以申請(qǐng)修改5次呢?

　　那么，小店小程序到底雞肋還是機(jī)遇?

　　早在2014年，小店小程序的“前輩”——微信小店就曾在上線之初引發(fā)震動(dòng)。當(dāng)時(shí)就有不少人認(rèn)為，微信小店將會(huì)狙擊阿里的淘寶，第三方服務(wù)商也將遭到“毀滅性”打擊。

　　然而事實(shí)則是，微信小店幾乎沒(méi)有掀起什么水花。

　　究其原因 ，一方面是微信小店的功能過(guò)于粗糙，另一方面是使用場(chǎng)景單一：只能在推文底部的“閱讀原文”和公眾號(hào)的菜單欄中插入，流量來(lái)源十分有限。

　　現(xiàn)在看來(lái)，小店小程序幾乎跟它的前輩如出一轍：使用門檻雖低，但功能過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏流量入口。這無(wú)疑給前段時(shí)間被唱衰的第三方服務(wù)商們吃了一劑“回血包”。

　　盡管有諸多不足，但對(duì)于上線不到一個(gè)月的小店小程序來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在下定論還為時(shí)過(guò)早。小店小程序是會(huì)像微信小店一樣虎頭蛇尾，還是后續(xù)增加新能力，整站營(yíng)銷用戶體驗(yàn)，成為微信進(jìn)軍電商的馬前卒?

　　一切，還有待觀察。