每年的春節(jié)都是一次世界上最大的人口遷移，中國交通部預(yù)計(jì)2019年春運(yùn)期間將有29.9億人次出行，與2018年相比增長了0.6%。大量在一二線城市工作的人們返回四五線城市和鄉(xiāng)村，而他們也將在大城市經(jīng)常使用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶回了家鄉(xiāng)，小程序的便利性和易上手的特點(diǎn)通過這些在大城市生活的“傳道者”，也讓大量較少接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鄉(xiāng)村里的中老年用戶開始觸網(wǎng)，通過小程序也在逐漸改變著他們的生活環(huán)境和生活狀態(tài)。

丨小游戲成為春節(jié)最為熱門的娛樂方式

通過阿拉丁指數(shù)春節(jié)期間的TOP100小程序，我們發(fā)現(xiàn)小游戲的占比超過了40%，遠(yuǎn)高于平日占比30%左右的平均水平。其中跳一跳、歡樂斗地主、天天斗地主真人版、歡樂球球等休閑游戲和棋牌游戲更是受到用戶的喜愛，春節(jié)期間一直位于榜單的前列?！疤惶痹诮?jīng)歷了一年多用戶沉淀后，又在春節(jié)期間迎來了一次爆發(fā)，說明這類休閑游戲易上手的特點(diǎn)在假期中一方面喚醒了大量的老用戶，另一方面也有不少渠道下沉后的新用戶加入。

此外一些中重度游戲的使用時(shí)長也相比平日大幅提升，像春節(jié)期間涌現(xiàn)出來的“世界爭霸”就是近期中重度小游戲的典型代表。“世界爭霸”的玩家以荒島作為自己的基地，擴(kuò)建防御，訓(xùn)練士兵，挑戰(zhàn)島上的邪惡勢力。玩法上相比普通的休閑游戲更加復(fù)雜，容易讓用戶沉浸其中，而這類中重度游戲也將成為2019年小游戲發(fā)展中重要的一支。

丨線下娛樂、祝福類小程序春節(jié)大熱

從去年春節(jié)開始，就有不少用戶開始使用小程序編輯拜年祝福類賀卡或是小視頻、動(dòng)態(tài)表情等來進(jìn)行拜年活動(dòng)。而2019年春節(jié)，這類小程序更是得到大量用戶的喜愛，如“祝福朵朵”、“春節(jié)拜年”、“最好祝?！薄ⅰ叭袼透？ā钡冗@類小程序持續(xù)進(jìn)入阿拉丁指數(shù)榜單的前50，成為春節(jié)最熱門的小程序品類之一。

除了送祝福以外，春節(jié)電影市場的火爆也讓一些訂電影票的小程序獲得大量用戶使用，如“貓眼電影演出I電影票演唱會(huì)話劇”、“美團(tuán)丨外賣美食電影酒店門票健身”、“大眾點(diǎn)評(píng)美食電影運(yùn)動(dòng)旅游門票”等，持續(xù)位于榜單的前列。除了訂電影票外，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的小程序也為用戶在找餐廳、訂KTV、買景點(diǎn)門票等春節(jié)娛樂活動(dòng)中發(fā)揮了較大的作用，成為春節(jié)小程序中的熱門應(yīng)用。

春節(jié)假期也是人們聚會(huì)最多最頻繁的一段時(shí)間，在聚會(huì)中喝酒已經(jīng)成為必不可少的一項(xiàng)活動(dòng)。因此，春節(jié)期間也涌現(xiàn)出了類似“喝酒神器”這樣的工具類小程序，這類小程序有多種簡單玩法，成為聚會(huì)、酒吧、KTV喝酒的熱門工具。利用春節(jié)假期，這些小程序迅速獲取了大量的新用戶，為未來的產(chǎn)品運(yùn)營打下來良好的基礎(chǔ)。

<來源：阿拉丁指數(shù)>