最近幾年的春節(jié)，讓人印象最深刻的應(yīng)該就是撲面而來的“紅包雨”，今年也不例外。就在2月5日，淘寶、支付寶和騰訊旗下的QQ同時宣布了今年春節(jié)的紅包新玩法，微信也在第二日揭曉了春節(jié)互動玩法。不過，微信的春節(jié)關(guān)鍵詞更像是“小程序”。

春節(jié)紅包盛況不減

2月5日，淘寶宣布與2018年央視春晚達(dá)成獨(dú)家互動合作。春節(jié)期間，淘寶將發(fā)放總額超過10億元現(xiàn)金紅包，將從2月11日開始每天發(fā)放總值1億元的現(xiàn)金紅包，到央視春晚直播當(dāng)天，淘寶將與春晚實(shí)現(xiàn)跨屏互動，發(fā)放價值超過6億元的春晚紅包和特權(quán)商品。

支付寶今年的玩法和往年一樣：“集五?！保R的用戶將共分5億元現(xiàn)金，活動已經(jīng)從6日零點(diǎn)開始。不過，今年的支付寶升級了AR玩法，“今年將增加一些互動，掃身邊好友的‘五福到’手勢，也有機(jī)會獲得福卡?！敝Ц秾毞矫娼榻B，“只要用戶一直玩就能集齊”，后臺對?？ㄌ讛?shù)不設(shè)限、對每種?？ǖ膹垟?shù)不設(shè)限。

據(jù)悉，支付寶“集五福”活動持續(xù)到大年三十，而QQ的“走運(yùn)紅包”恰好接檔，在大年三十上線，直到正月初三。QQ紅包今年主打了一個新概念——“走運(yùn)紅包”，共派發(fā)2億現(xiàn)金。騰訊方面表示，用戶可以通過QQ運(yùn)動步數(shù)，抽取一定數(shù)額的紅包，“過年期間從除夕到初三，每走100步就可以抽取一次紅包，每天最多可以抽取100次，1萬步封頂。”

往線下延伸

就在支付寶、QQ等公布新年紅包大戰(zhàn)計(jì)劃之時，紅包大戰(zhàn)的“鼻祖”卻開始變了玩法。

從最新發(fā)布來看，微信今年的春節(jié)關(guān)鍵詞是“線下”“小程序”。據(jù)悉，微信將通過“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂”等創(chuàng)新互動，借助小程序輕量化、即用即走的體驗(yàn)特點(diǎn)，在衣食住行等各個方面，為用戶在線下帶來創(chuàng)新互動和優(yōu)惠驚喜。通過“搖搖樂”，用戶在指定商家消費(fèi)后即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機(jī)會獲得隨機(jī)金額的無門檻到店紅包。開始回歸年味

經(jīng)過近兩年的培養(yǎng)，移動支付已經(jīng)被基本普及，巨頭間的紅包對抗大幅弱化，焦點(diǎn)也不再突出，開始圍繞自家業(yè)務(wù)屬性提升用戶活躍度。

騰訊QQ推出“走運(yùn)紅包”旨在通過健康有趣的方式吸引QQ用戶綁定銀行卡。春節(jié)期間是國人運(yùn)動量最少的時間段，設(shè)置這樣的玩法，正是希望大家多出去走走，“不否認(rèn)會有一些商業(yè)計(jì)劃，但更鼓勵大家過一個更加健康的年?！?/p>

支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，從去年開始，“集五?！被顒右呀?jīng)沒有任何競爭和營銷的成分，“并不妨礙我們推出這樣一個產(chǎn)品，和大家高高興興一起過年?！?/p>

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的紅包玩法正在回歸年味，往年的“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)完成了自身的“歷史使命”，“實(shí)際上去年大家就已經(jīng)在呼吁回歸春節(jié)年味，尤其支付寶強(qiáng)調(diào)今年的‘集五福’活動不再背負(fù)用戶增長等數(shù)據(jù)指標(biāo)。各大巨頭的市場份額已經(jīng)趨于穩(wěn)定，移動支付的教育階段已經(jīng)過去。”