7月16日，微信正式開放“一物一碼”能力，通過印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個品牌小程序的入口，商家即使沒有渠道也可以高效與消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)。

品牌商家可以通過“一物一碼”接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過在商品上“賦碼”的方式，實現(xiàn)消費者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號、精準營銷互動、大數(shù)據(jù)運營等能力，將賣出去的貨品變?yōu)椤傲髁俊辈⒊恋硐聛?。消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，每一件商品都成為小程序流量的線下入口。

此外，品牌商還通過“關(guān)注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費者回流公眾號，持續(xù)為消費者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個“分發(fā)渠道”，告別傳統(tǒng)成本高、效果差的營銷方式，實現(xiàn)精準營銷。

“一物一碼”功能還為商家提供了大數(shù)據(jù)分析能力。商品投放后，只要消費者掃碼，商戶就可以登錄微信公眾平臺，在一物一碼功能菜單下，查看掃碼數(shù)據(jù)和用戶分析。商家通過在后臺查看商品掃碼時間、地點、購買山品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，可了解產(chǎn)品走向和營銷效果，靈活調(diào)整營銷內(nèi)容，更為精準的把握用戶習慣，提升用戶體驗，深度運營消費者，實現(xiàn)全面的數(shù)字化運營。

目前，“一物一碼”功能已全面開放，江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信“一物一碼”能力。零售品牌商家可在認證服務(wù)號后臺添加“一物一碼”功能插件申請，申請通過后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進行研發(fā)。

微信方面表示，將結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù)能力，打通商家與消費者之間的信息隔膜，幫助商家更高效地與消費者建立聯(lián)系，通過精準營銷及互動找到新的消費刺激點，助力商家提高營銷效能。