小程序真正的戰(zhàn)場在線下，最需要升級和連接的場景也都在線下。張小龍首次定義小程序時，說了三個目標(biāo)——“即用即走，激活線下，連接場景”，后兩個都是說小程序連接線下的野心和意圖。

近日，微信全面開放“一物一碼”功能，結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù)，打通商家與消費者之間的信息隔膜?！耙晃镆淮a”正是微信在線下為小程序官方商城賦能的一個體現(xiàn)。

接入“一物一碼”能力后，商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過在商品上“賦碼”的方式，實現(xiàn)消費者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號、精準(zhǔn)營銷互動、大數(shù)據(jù)運營等能力，將賣出去的數(shù)以億計的商品轉(zhuǎn)化為“流量”并沉淀下來。同時，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。

消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口，通過小程序高效與消費者取得聯(lián)系，獲得流量，構(gòu)建小程序—商家—消費者的溝通橋梁。

目前，“一物一碼”功能已全面開放，江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信“一物一碼”能力。

想要實現(xiàn)以上效果的品牌商家，可以登錄已認(rèn)證服務(wù)號的后臺，點擊公眾號菜單中的「添加功能插件」，添加一物一碼功能插件申請。申請通過后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進行研發(fā)。商品投放后，登陸公眾號后臺，進入一物一碼功能查看掃碼數(shù)據(jù)。

通過“一物一碼”能大量的將線下的每一件商品流量導(dǎo)入線上，并且通過小程序承接的線下流量，可以建立與消費者之間的聯(lián)系。

與消費建立聯(lián)系之后，通過小程序就可以實現(xiàn)與消費者之間的互動，如通過“小程序紅包”能力，在小程序中給用戶發(fā)送優(yōu)惠券，引導(dǎo)用戶復(fù)購。通過“關(guān)注公眾號組件”能力，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號，增加公眾號的粉絲數(shù)量，并實現(xiàn)對用戶的持續(xù)營銷能力。據(jù)“微信公開課”介紹，東鵬特飲通過“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，上線以來產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長40%，同時也幫助東鵬特飲節(jié)省了近千萬的營銷預(yù)算；另外，利用海量商品流量，東鵬特飲通過“小程序廣告組件”進行商業(yè)變現(xiàn)，月均流水過百萬。

通過“一物一碼”導(dǎo)流到小程序上的用戶流量，為商家實現(xiàn)了“數(shù)字化用戶資產(chǎn)”。之前零售品牌的商品賣給了哪些消費者，除了通過一些線下調(diào)研外，基本無法獲取。而調(diào)研所獲取到的用戶信息準(zhǔn)確率和樣本覆蓋量也難以保證。現(xiàn)在，通過“一物一碼”，商家可以在后臺直接查看商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等用戶畫像數(shù)據(jù)，及時了解產(chǎn)品走向和營銷效果，從而做到下一步營銷方案的快速有效調(diào)整，使用戶運營變得更高效，也進一步提升了用戶體驗。

可以說此次“一物一碼”功能的上線是零售企業(yè)的一大福音，通過微信小程序開辟了獲取線下流量的新價值。而小程序連接萬物的能力也將通過“一物一碼”得到進一步探索，隨著5G通信技術(shù)的應(yīng)用，小程序也將成為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中至關(guān)重要的一環(huán)。