騰訊Q2即將出爐，大和、花旗、中信證券等超過20家機構(gòu)對騰訊給出 “買入”投資評級，其中瑞信將其目標(biāo)價升至469港元，中金將目標(biāo)價升至370元。值得注意的是，中信證券在分析騰訊廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)狀時，明確指出“微信小程序增長動能極為強勁”。
《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》顯示，從2018年6月到2019年6月，微信小程序月活躍用戶超過500萬的小程序數(shù)量由133個增至180個；活躍用戶超過100萬的，則已經(jīng)達(dá)到883個。另外，在2019微信廣告小程序流量主大會上，微信團隊表示，在效率升級上，目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序。而這是凸顯騰訊進(jìn)一步培育、強化自身微信內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)的決心。
小程序在中年用戶滲透更深入，50歲以上的用戶增加22%
今年7月，不少行內(nèi)人士分析2019年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈減200萬。更加“可怕”的是，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘。這意味著，時長紅利已經(jīng)不再。
用戶時長縮減，一方面原因在于月人均使用APP類型數(shù)量的增長。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前平均月人均使用應(yīng)用高達(dá)18類。這意味著這是一場細(xì)分賽道之間的跨賽道用戶注意力的搶奪賽。換句話說，能讓用戶越快越簡單得到越多信息最好。
這樣看來，爭奪小程序賽道十分必要了。實際上，在QuestMobile數(shù)據(jù)中有一組比較“奇特”的數(shù)據(jù)：從2018年6月到2019年6月，微信小程序月活躍用戶超過500萬的小程序數(shù)量由133個增至180個，超過100萬的，則已經(jīng)達(dá)到883個。小程序已經(jīng)成為用戶的“剛需”。
在2019微信廣告小程序流量主大會上，微信團隊介紹的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，小程序周使用次數(shù)增長70%，人均使用個數(shù)增長率高達(dá)156%，人均分享個數(shù)和人均支付人數(shù)也分別達(dá)到了38%和109%的增長率。隨著人均使用和分享小程序的數(shù)量大幅提升，用戶對小程序的使用習(xí)慣不斷加深。
除此之外，還有一組數(shù)據(jù)也是十分值得注意的，小程序在中老年用戶及三四線城市滲透更為深入，其中50歲以上使用小程序的用戶增加22%。如此一來，微信小程序在用戶及活躍度上，為騰訊搶奪小程序賽道打下穩(wěn)打穩(wěn)扎的基礎(chǔ)。
微信全局浮窗功能已新增支持小程序，充當(dāng)開發(fā)者的“助推器”
顯然，小程序賽道爭奪賽并不只有騰訊一位競賽“選手”。在2018年6月到2019年6月，這一年期間，移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺化的競爭繼續(xù)升級，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪，一年時間宣布發(fā)力的小程序平臺數(shù)量擴充至8家。
要在眾多的“大頭”中繼續(xù)顯露自己的優(yōu)勢，社交流量可以說是微信小程序的“先天優(yōu)勢”。目前騰訊旗下產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)43.8%用戶流量份額，穩(wěn)居國內(nèi)第一。而目前微信小程序也已構(gòu)建了一個完整的開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)，小程序類目分布呈現(xiàn)多樣化趨勢，各類活躍小程序增長率已超100%，平臺生態(tài)趨向更加健康。
實際上，微信小程序增長動能強勁，還體現(xiàn)在微信團隊對小程序開發(fā)者減少用戶流失、在更合適的場景找到用戶上的幫助。而這點，最明顯的就是小程序升級。
在2019微信廣告小程序流量主大會上，微信團隊透露下半年小程序還將持續(xù)升級，圍繞效率、發(fā)現(xiàn)、觸達(dá)及成長升級四大方向釋放更多能力。而這是凸顯騰訊進(jìn)一步培育、強化自身微信內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)的決心。
其實要看騰訊對小程序的支持力度，并不用等到下半年的升級，就目前最近一次升級中的浮窗功能便能知曉。目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序，這是針對效率升級方面。浮窗一次性最多支持5個小程序，實現(xiàn)用戶快速切換和后臺運行功能，為用戶創(chuàng)造主動回流的便捷方式。開發(fā)者可進(jìn)行教育和引導(dǎo)，進(jìn)而提高小程序使用頻次。
同時，微信會繼續(xù)探索基于用戶興趣、使用習(xí)慣進(jìn)行的推薦功能，讓商家的核心內(nèi)容被更多用戶看到。除此之外，還有在觸達(dá)能力、搜索場景整站營銷等方面進(jìn)行升級。提升小程序的留存率，凸顯了騰訊進(jìn)一步培育、強化自身微信內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)的決心。
來源：太平洋電腦網(wǎng)
