上周，有開發(fā)者爆料，小程序開始內(nèi)測“功能直達”能力，部分小程序已經(jīng)收到內(nèi)測邀請。

開啟“功能直達”后，用戶在小程序搜索欄輸入關鍵詞，提供相應服務的小程序將被優(yōu)先展示，直達對應功能。

例如輸入“記賬”，就會直接展示“日常記賬”小程序的功能模塊，點擊“更換”，還可以選擇其他提供服務的小程序。

據(jù)了解，收到內(nèi)測邀請的小程序可以在后臺"功能"-"添加功能插件" 點擊"服務直達區(qū)"插件，啟用該功能。對于正式上線時間，微信小程序官方表示，“目前該能力開放時間未定”。

那么，這個新能力的推出，會對小程序帶來什么影響?在這背后，微信究竟在下一盤怎樣的棋?

增加曝光機會！

縮短使用路徑！

其實小程序的搜索直達功能，并不是首次出現(xiàn)在微信中。

在今年2月初，微信就曾升級小程序搜索功能，其中就有關鍵詞搜索直接展示特定小程序內(nèi)容。

而在去年10 月，微信也在“搜一搜”中上線了相似功能，用戶搜索門票、機票、酒店等關鍵詞時，就會直接展示對應的小程序頁面。

現(xiàn)在看來，這些應該都屬于“功能直達”的前期測試。

這一功能的推出，無疑大大增加了小程序的曝光機會，縮短了用戶的使用路徑。

“手機維修”小程序開發(fā)者貴哥認為，比起現(xiàn)在單一的總入口，“功能直達”將會使小程序的用戶體驗變得更加直接，而且功能和服務較多的小程序也能獲得更多展現(xiàn)機會。

“比如旅游類的酒店和機票預定的小程序，本來完全是兩個類別，直達使得用戶不需要二次點擊(就能體驗服務)。對于手機售后來說，用戶查詢附近售后門店和配件價格也變得直接?！?/p>

入口不具有普遍性！

排序標準尚不清晰！

不過，“功能直達”雖然會帶來更多的曝光，但這個流量入口卻不具有普遍性。

目前看來，“功能直達”通常只會匹配一到兩個小程序，但某一功能或服務對應的小程序，顯然不止一個。

那么，符合什么條件的小程序才會獲得展示?如果未來能展示多個小程序，直達推薦的排序標準又是什么? 這些問題的答案都尚不明晰。

榜妹發(fā)現(xiàn)，目前獲得直達推薦的都是某些領域的頭部小程序，可見“功能直達”會讓流量更加集中到頭部小程序，但也會造成“強者愈強”的馬太效應。

除此之外，目前“功能直達”的入口還局限在小程序搜索欄，如果未來能在微信流量最大的搜索入口——“搜一搜”實現(xiàn)小程序“功能直達”，想必曝光量會再上一個量級。

“功能直達”背后：

微信布局移動搜索的野心

小程序搜索的“功能直達”能力，其實與百度此前推出的“直達號”異曲同工。

所謂“直達號”，就是在移動搜索時將對應商家精準匹配到用戶。比如用戶在百度移動網(wǎng)頁或百度搜索App輸入“海底撈”，搜索結果的第一條就是海底撈的直達號。

在直達號的移動頁面上可以實現(xiàn)各種功能，比如餐飲企業(yè)的座位預訂、訂餐、服務評論、查看菜單等。

而微信這次推出的小程序版“直達號”，同樣可以讓用戶利用搜索，直達商家服務，而且“用完即走”的特性也讓用戶體驗更加流暢。

這一切，似乎揭示了微信布局移動搜索的野心。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》報道，截至2017年6月，我國手機搜索用戶數(shù)達5.93億，使用率為81.9%。

今年3月5日，馬化騰在十三屆全國人大一次會議接受人民日報記者提問時透露：在剛剛過去的春節(jié)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)超過10億。

也就是說，微信月活用戶數(shù)量已遠超移動搜索用戶數(shù)。而作為使用頻度最高的社交工具，無論是用戶粘性還是使用時長，微信都具有其它平臺無可比擬的優(yōu)勢。

早在去年4月，微信就開始在“搜一搜”里測試站外搜索功能。現(xiàn)在，微信又開始內(nèi)測小程序的搜索直達能力。

這背后包含的，是搜索排名、關鍵詞廣告、競價排名、周邊增值服等服務在內(nèi)的巨大商業(yè)價值。微信，可能正在下一盤移動搜索的大棋。（新榜）