最近，有網(wǎng)友爆料，因?yàn)槔每头⒁龑?dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)，被認(rèn)為“涉嫌誘導(dǎo)關(guān)注”，封禁了“接收用戶進(jìn)入客服會(huì)話事件推送”能力。

曾是標(biāo)配

現(xiàn)在仍有小程序“鋌而走險(xiǎn)”

雖然張小龍對(duì)小程序的定位是“用完即走”，但對(duì)于小程序開發(fā)者來(lái)說，如何沉淀用戶，讓用戶“用完再來(lái)”，仍是開發(fā)者必須考慮的運(yùn)營(yíng)難題。

此前，有很多小程序開發(fā)者，包括部分頭部小程序，都會(huì)利用客服消息，自動(dòng)發(fā)送鏈接，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)，說它是小程序的標(biāo)配也不為過。

小編發(fā)現(xiàn)有兩種鏈接類型：

比較普遍的是推送公眾號(hào)文章鏈接。在文章里插入公眾號(hào)二維碼，引導(dǎo)用戶長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，關(guān)注公眾號(hào)。

另一種則是公眾號(hào)的歷史消息頁(yè)面。與前者相比，這個(gè)頁(yè)面在最顯眼的位置有“關(guān)注”兩個(gè)字。這種方式更適合內(nèi)容做得比較用心的公眾號(hào)。

目前，小編發(fā)現(xiàn)，有部分小程序不再自動(dòng)發(fā)送引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)的鏈接，但仍有小程序“鋌而走險(xiǎn)”。

公眾號(hào)和小程序是1+1>2

小程序和公眾號(hào)都是寄生于微信生態(tài)的產(chǎn)品。公眾號(hào)是小程序非常重要的流量來(lái)源。公眾號(hào)向小程序?qū)Я鳎畛Ｓ玫姆绞绞顷P(guān)聯(lián)、推文中插入、自定義菜單欄和給用戶發(fā)送小程序卡片。

微信團(tuán)隊(duì)曾在2018微信公開課PRO上透露，最多的小程序已經(jīng)關(guān)聯(lián)了486個(gè)公眾號(hào)。

反復(fù)通過公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序的消息推送來(lái)提醒用戶，是很多有公眾號(hào)基礎(chǔ)的小程序開發(fā)者的常用方法。提醒效果幾乎相當(dāng)于公眾號(hào)發(fā)文，對(duì)用戶來(lái)說也很明顯。不過，只能偶爾提醒一下，過多則會(huì)打擾用戶，得不償失。

對(duì)于公眾號(hào)0基礎(chǔ)的小程序來(lái)說，運(yùn)營(yíng)自己的公眾號(hào)不僅可以沉淀用戶，讓用戶聚集在一起，為建立社群、做更多用戶運(yùn)營(yíng)的嘗試做準(zhǔn)備，也可以在用戶“用完即走”，忘記回來(lái)時(shí)，推文提醒用戶，也能達(dá)到形成閉環(huán)的效果。

本質(zhì)問題還是小程序缺少流量倉(cāng)儲(chǔ)

1月30日，爆款小程序“頭腦王者”因題目審查不夠嚴(yán)謹(jǐn)，違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫停規(guī)定》被封。1月底開始，曾被視為非常契合微信群生態(tài)的投票小程序“銷聲匿跡”。

結(jié)合微信對(duì)小程序引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)的動(dòng)作，小程序監(jiān)管或逐步規(guī)范化。對(duì)小程序開發(fā)者可能是陣痛，但也有利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

為什么小程序開發(fā)者寧愿冒著風(fēng)險(xiǎn)，也要用小程序引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)來(lái)沉淀用戶?本質(zhì)問題可能還是小程序缺少流量倉(cāng)儲(chǔ)。

每個(gè)產(chǎn)品都有自己的生命周期，對(duì)于小程序來(lái)說，如何把巔峰時(shí)期的流量存儲(chǔ)起來(lái)是開發(fā)者的難題。

小程序引導(dǎo)公眾號(hào)固然能存儲(chǔ)部分流量，但受限于路徑長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化效果不一定可觀。在這條路被微信封死之后，小程序開發(fā)者該怎樣存儲(chǔ)流量呢?這是一個(gè)令人深思的問題。（新榜）