昨日，小游戲“跳一跳”商業(yè)化招商文檔遭曝光，成為繼耐克在“跳一跳”中植入廣告之后的又一焦點(diǎn)話題。

之前微信方面對(duì)于耐克在“跳一跳”中植入廣告的回應(yīng)是：這是“跳一跳”正在進(jìn)行的廣告嘗試，希望為大家?guī)?lái)更新鮮的游戲體驗(yàn)，目前“跳一跳”的廣告暫未對(duì)外開(kāi)放。那么這次的招商文檔曝光，就充分說(shuō)明了小程序商業(yè)化道路就此拉開(kāi)序幕。

據(jù)文檔顯示，品牌植入“跳一跳”小游戲?qū)?huì)獲得3項(xiàng)權(quán)益：定制品牌“挑一挑”專(zhuān)屬盒子、音效定制、IP授權(quán)。招商策略及項(xiàng)目執(zhí)行流程按照CPD進(jìn)行售賣(mài)并分為三檔：500萬(wàn)/1天，1000萬(wàn)/2天和2000萬(wàn)/5天，不承諾獨(dú)占。

看到這個(gè)數(shù)字時(shí)，小編也是吃驚到血壓升高！但仔細(xì)想想，也是意料之外，情理之中。

下面，小編就從兩個(gè)方面為大家解析一番，看看這其中的緣由。

為什么是“跳一跳”，而不是別的小程序？

首先大家有必要先知道一下：據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬(wàn)人/小時(shí)，而跳一跳穩(wěn)居“最受歡迎小游戲”排行榜的第一名!

而且，根據(jù)阿拉丁指數(shù)平臺(tái)發(fā)布的近三個(gè)月小程序TOP100榜單，“跳一跳”已是連續(xù)三個(gè)月奪魁，無(wú)人撼動(dòng)。這樣驕人的成績(jī)和表現(xiàn)還不足以讓品牌商選擇“跳一跳”嗎？

再者，小程序之所以從被質(zhì)疑到現(xiàn)在為各大企業(yè)商家所青睞，也是因?yàn)椤疤惶背袚?dān)著微信小程序的野心所在，充當(dāng)一個(gè)拋磚引玉的重要角色。而“跳一跳”最終沒(méi)有令其失望，帶來(lái)了巨大的流量。

萬(wàn)事開(kāi)頭難！“跳一跳”卻為微信小程序生態(tài)開(kāi)了個(gè)好頭。

小程序未來(lái)商業(yè)化道路前景如何？

從小游戲方面來(lái)說(shuō)，上線于2017年12月28日的小游戲用不到1個(gè)月的時(shí)間就累積起了超3億用戶，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光對(duì)此躊躇滿志，他認(rèn)為小游戲未來(lái)的真正目標(biāo)是近10億的微信用戶群。

從這次被曝光的“跳一跳”招商文檔來(lái)看，耐克的投放效果非常好。投放期間，“NIKE”的微信指數(shù)達(dá)到以往的4倍之多。這充分說(shuō)明了小程序的商業(yè)化道路目標(biāo)是正確的。

“酒香不怕巷子深”，想必誰(shuí)都反感營(yíng)銷(xiāo)，尤其是一些博眼球性質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)，這可能是中國(guó)人骨子里的內(nèi)斂所致。但注意尺度，掌握方式，反而會(huì)起到積極的作用，以實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)流量變現(xiàn)的目的。

憑借微信帶來(lái)的月活10億用戶，就已經(jīng)站在了巨人的肩膀上，相信小程序未來(lái)的商業(yè)化道路會(huì)越走越順。