育兒一直以來都是中國父母最為關(guān)注的話題。近日，由樂頌傳媒出品、有養(yǎng)聯(lián)合出品的《不可思議的媽媽》第二季在騰訊視頻獨播，上線兩期播放量即突破1億。這檔節(jié)目兼具實用性、教育性和社會性，引發(fā)了廣大年輕父母的共鳴，受到了廣大網(wǎng)友的喜愛和熱評。

而節(jié)目之外，有養(yǎng)更是布局了《不可思議的媽媽》小程序“不可不學(xué)”，為用戶提供精選的PGC育兒短視頻、家庭測評、知識付費課程及節(jié)目明星同款機器人在線購等服務(wù)。其中，付費課程《2小時幫你成為不可思議的媽媽》僅上線一周，銷售量即破萬份。

鏈接場景，小程序完善父母教育內(nèi)容生態(tài)

如何在海量信息中成功攫取用戶的注意力，在碎片化時代打贏這場“注意力戰(zhàn)爭”？有養(yǎng)認(rèn)為，在用戶內(nèi)容消費“總使用時長”有限的情況下，融合場景去支出時間才是大邏輯，即通過延伸場景增加用戶的使用時長。于是，在微信小程序里看節(jié)目、做測評、學(xué)課程、買機器人變成了一件正經(jīng)事。

“不可不學(xué)”小程序

作為《不可思議的媽媽》第二季的組成部分，“不可不學(xué)”小程序是有養(yǎng)專為粉絲打造的內(nèi)容延伸平臺——它創(chuàng)造了用戶被節(jié)目萌點、笑點、淚點、痛點等觸達的一種新場景，一個集娛樂、互動、傳播、消費、學(xué)習(xí)為一體的新載體，為用戶的連接、連接的效率、連接的深度提供了最大程度整站營銷的可能。有養(yǎng)通過網(wǎng)綜、短視頻、明星家庭同款測試為小程序?qū)Я?，不僅降低了獲客成本，發(fā)揮了IP協(xié)同效應(yīng)，更意味著網(wǎng)綜節(jié)目、有養(yǎng)微信訂閱號、服務(wù)號與小程序電商入口之間的綁定具有可觸達性和永久性，一指之遙的距離，“召之即來，揮之即去”的便利性，成就了最適宜的流量聚集平臺，為用戶提供了“即看即學(xué)即買”的體驗，讓變現(xiàn)路徑更加輕盈多元。

有養(yǎng)目前正在實行的面向C端的變現(xiàn)模式，除了付費課程和聯(lián)名款內(nèi)容硬件產(chǎn)品，還有“有養(yǎng)兒童節(jié)”等服務(wù)和活動，以期將線上線下的流量紅利整合并發(fā)揮最大效應(yīng)。