在試營(yíng)業(yè)一周后，沃爾瑪在深圳開出的首家小型門店惠選超市于4月6日正式營(yíng)業(yè)。

這家店選址在深圳寶安區(qū)（黃金大廈）社區(qū)附近。沃爾瑪惠選的面積在1200平方米左右，產(chǎn)品以生鮮、熟食、半成品以及其他包裝食品為主，SKU（庫(kù)存量單位）在8000左右。其中 7000多種商品入駐了京東到家，惠選提供兩公里以內(nèi)配送，最快29分鐘送貨上門。

惠選的目標(biāo)消費(fèi)人群包括小家庭和單身群體。門店設(shè)計(jì)上讓消費(fèi)者進(jìn)門就能看到冷藏蔬菜、生鮮水果、半成品和速凍食品等。沃爾瑪稱這樣布置的目的是為了讓消費(fèi)者快速完成一頓飯的食材采購(gòu)。

這家門店還會(huì)逐步增加更多便民服務(wù)，包括鮮花預(yù)定、洗衣服務(wù)、服裝修改、配鑰匙、證件照拍攝等服務(wù)。沃爾瑪官方強(qiáng)調(diào)惠選的“智能”屬性。所謂智能，大概指的是全店覆蓋免費(fèi) wifi、入駐了京東到家，可用微信小程序掃碼購(gòu)自助結(jié)賬（掃碼購(gòu)服務(wù)，即可以通過(guò)微信小程序掃條形碼的方式進(jìn)行一鍵式購(gòu)物）。

沃爾瑪計(jì)劃今年年底前在深圳、廣州和東莞再開5家惠選超市。同時(shí)根據(jù)此前沃爾瑪官方透露的消息，今年預(yù)計(jì)所有沃爾瑪門店都將上線微信小程序掃碼購(gòu)功能。

不管沃爾瑪在華西區(qū)停用支付寶結(jié)賬出于什么原因，沃爾瑪?shù)拇_在嘗試微信支付的深入合作——它在深圳部分門店以及實(shí)驗(yàn)了兩個(gè)月的微信小程序“掃瑪購(gòu)”，滲透率在30%左右。

之所以選擇在深圳開店，可能因?yàn)槲譅柆斣谥袊?guó)市場(chǎng)的首店在深圳（1996年）。它對(duì)這個(gè)市場(chǎng)更熟悉。2009 年，沃爾瑪在深圳開了3家社區(qū)折扣店，也叫“惠選”。當(dāng)時(shí)店鋪面積在200-300平方米左右，主打低價(jià)產(chǎn)品。2012年他們又關(guān)閉了這種實(shí)驗(yàn)性的業(yè)態(tài)。

沃爾瑪也曾在美國(guó)市場(chǎng)嘗試過(guò)類似現(xiàn)在惠選超市的門店——1000~1400 平方米的中小型超市，叫 Walmart Express，后來(lái)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而關(guān)閉了。擅長(zhǎng)大賣場(chǎng)的沃爾瑪能否經(jīng)營(yíng)好社區(qū)小型門店，還很難說(shuō)。去年，沃爾瑪在武漢和昆明市場(chǎng)開始嘗試更緊湊（面積只有傳統(tǒng)大賣場(chǎng)一半）的超市。

在傳統(tǒng)零售不景氣的情況下，便利店和根植于社區(qū)的社區(qū)超市成了零售商重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目。

家樂(lè)福在 2014 年開始嘗試社區(qū)便利店家樂(lè)福 Easy——面積在400平方米左右，SKU在4000 左右介于社區(qū)超市和便利店的業(yè)態(tài)。家樂(lè)福Easy曾經(jīng)據(jù)說(shuō)經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)，雖然也有內(nèi)部人士表示這種社區(qū)便利店經(jīng)營(yíng)得“不溫不火”。目前家樂(lè)福 Easy 在上海和無(wú)錫有 39 家門店。

永輝也在重點(diǎn)發(fā)展 300 平米左右的小型門店永輝生活——去年它開了超過(guò)170家，還計(jì)劃在2020年前讓永輝生活的門店數(shù)量達(dá)到 1000 家。

4月3日，蘇寧宣布收購(gòu)了主要門店分布上海的社區(qū)超市迪亞天天中國(guó)業(yè)務(wù)，也是為了推薦“蘇寧小店”這種“便利店+App”的社區(qū)零售業(yè)態(tài)。