虛擬支付一直都是開(kāi)發(fā)者關(guān)注的功能。而就在近日，微信官方發(fā)布了“關(guān)于小程序含有未開(kāi)放內(nèi)容（虛擬支付）的整改通知”。

公告中表示：基于微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，除小游戲類目的安卓?jī)?nèi)購(gòu)功能，小程序暫不支持虛擬支付。請(qǐng)開(kāi)發(fā)者們對(duì)當(dāng)前小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進(jìn)行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平臺(tái)將對(duì)賬號(hào)屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。

除小游戲以外的虛擬支付被限制，也就意味著知識(shí)付費(fèi)、話費(fèi)充值等電商平臺(tái)將被屏蔽支付功能，小程序變現(xiàn)將受到重大影響！

虛擬支付遭整改 對(duì)小程序生態(tài)造成哪些沖擊？

以「騰訊視頻」小程序?yàn)槔?，iOS版已經(jīng)不支持付費(fèi)開(kāi)通會(huì)員，頁(yè)面顯示“由于平臺(tái)限制，請(qǐng)?jiān)谖⑿殴娞?hào)或App開(kāi)通”，在安卓版則可以正常付費(fèi)開(kāi)通。

「騰訊視頻」小程序會(huì)員付費(fèi)頁(yè)面，左為iOS版，右為安卓版

看來(lái)，對(duì)于虛擬支付整改，騰訊對(duì)“親兒子”也一視同仁。那么，這波整改會(huì)對(duì)小程序生態(tài)造成哪些沖擊？

首當(dāng)其沖的，就是內(nèi)容付費(fèi)類的小程序，關(guān)停iOS版虛擬支付功能，將對(duì)這些小程序既有的變現(xiàn)模式帶來(lái)極大沖擊。而其他涉及虛擬支付的紅包類、答題類和虛擬禮物類小程序，也都會(huì)受到波及。

毋庸置疑的是，小程序的發(fā)展進(jìn)程會(huì)受到很大影響。

目前，除了電商類小程序有清晰的變現(xiàn)模式外，對(duì)其他類型的小程序而言，流量轉(zhuǎn)化的路徑其實(shí)就兩個(gè)：廣告變現(xiàn)和虛擬支付。

對(duì)小程序開(kāi)發(fā)者而言，依靠廣告變現(xiàn)存在諸多不確定性：比如難以把控廣告的內(nèi)容和質(zhì)量，擔(dān)心影響用戶體驗(yàn)；另外小程序很難像公眾號(hào)一樣有穩(wěn)定的流量預(yù)期，流量主的收益波動(dòng)很大。

相比之下，虛擬支付無(wú)疑會(huì)縮短小程序流量轉(zhuǎn)化的路徑。盡管長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看流量依然存在不穩(wěn)定性，但虛擬支付因?yàn)檫呺H成本遞減效應(yīng)存在，達(dá)到一定規(guī)模之后銷售收入都是純利潤(rùn)，可以支撐比較高的渠道和營(yíng)銷費(fèi)用。

因此虛擬支付類小程序更容易成為第一波能起來(lái)的品類，跑通商業(yè)模式，進(jìn)而形成示范效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)和其它品類的發(fā)展，小游戲和內(nèi)容付費(fèi)扮演的正是這一角色。但虛擬支付如果受限，將會(huì)大大影響這一進(jìn)程的順利展開(kāi)。

從悄悄開(kāi)放到整改關(guān)停

小程序虛擬支付功能的進(jìn)展可謂是一波三折。

在小程序上線之初，虛擬物品購(gòu)買功能就一直是微信小程序的開(kāi)發(fā)紅線。官方條款規(guī)定：微信小程序的服務(wù)范圍不應(yīng)超出小程序平臺(tái)的類目庫(kù)范圍，如游戲、虛擬物品購(gòu)買功能等均尚未開(kāi)放。

而在去年10月，小程序卻悄無(wú)聲息地開(kāi)放了虛擬商品購(gòu)買。

最早上線虛擬支付功能的是「知乎live」，很快，涌現(xiàn)出一波知識(shí)付費(fèi)類和紅包類小程序。于是很多人猜測(cè)，微信官方也許開(kāi)始對(duì)小程序虛擬支付采取“睜一只眼，閉一只眼”的態(tài)度。

微信的心思也并不難猜。依靠?jī)?nèi)購(gòu)分成，App Store為蘋果每年貢獻(xiàn)數(shù)百億美元的營(yíng)收，這也必然是微信未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要支點(diǎn)。而之所以愿意暫時(shí)“睜一只眼閉一只眼”，無(wú)非是通過(guò)讓利吸引更多開(kāi)發(fā)者，推動(dòng)小程序的起飛。

而這次微信官方關(guān)停小程序iOS版的虛擬支付功能，卻有些不得已而為之的意味。

是否重新開(kāi)放虛擬支付？

或許是小游戲引起了蘋果的重視，然后對(duì)微信下達(dá)了要求，雙方在通過(guò)上層來(lái)交涉。

其實(shí)早在去年9月初，騰訊高層馬化騰、張小龍等赴蘋果總部溝通“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”。而在9月中旬，蘋果調(diào)整了 IAP 新規(guī)，允許不經(jīng)過(guò) IAP 直接購(gòu)買虛擬禮物，但是要求贈(zèng)送者完全自愿，且贈(zèng)送的全部金額直接歸接受者所有，平臺(tái)本身不能抽成。

但是如今微信官方暫不支持小程序虛擬支付的通知，不知是否仍舊與蘋果有著某種關(guān)聯(lián)。

因?yàn)檫@涉及到蘋果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買機(jī)制。在iOS系統(tǒng)下，App 內(nèi)各類虛擬數(shù)字產(chǎn)品，比如電子書、在線音樂(lè)、充值類虛擬貨幣、游戲直播中道具、會(huì)員類產(chǎn)品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）渠道，開(kāi)發(fā)者收入的 30% 會(huì)直接被蘋果抽走。

這也被大家戲稱為“蘋果稅”。去年4月，微信因受蘋果公司新規(guī)影響，不得已關(guān)閉了iOS端微信公眾平臺(tái)的贊賞功能。、

所以在外界看來(lái)，微信受限于App Store的內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)，不開(kāi)放小程序的虛擬物品購(gòu)買功能也理所應(yīng)當(dāng)。

去年9月，蘋果對(duì)App Store軟件商店審核政策進(jìn)行了修改： 蘋果允許個(gè)人面向個(gè)人的“金融禮物”繞過(guò)蘋果內(nèi)部交易支付體系，這意味著未來(lái)蘋果將不會(huì)對(duì)這些個(gè)人到個(gè)人的禮物交易提取抽成。

但是，根據(jù)最新政策，如果蘋果方面認(rèn)定上述交易涉及到“digital content（數(shù)字內(nèi)容）”，則仍然要收取“蘋果稅”。

App Store涉及虛擬支付的最新審核政策

有開(kāi)發(fā)者指出，小程序虛擬物品內(nèi)購(gòu)理論上仍然是不符合蘋果規(guī)定的，“知識(shí)付費(fèi)類小程序顯然涉及了digital content，至于紅包類和虛擬禮物類小程序是否觸及紅線，還需要官方來(lái)界定”。

不過(guò)就公告本身來(lái)看，很明顯的官方也表示不支持僅是暫時(shí)的，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上說(shuō)：“微信將重點(diǎn)做好小程序，我們會(huì)很有耐心，用更長(zhǎng)的周期，耐心足夠，不想讓它快速催肥。”很顯然，張小龍不急于小程序商業(yè)化，但他對(duì)小程序產(chǎn)品的打磨從未松懈。發(fā)布至今，小程序圍繞微信體系完成了數(shù)十次迭代，最頻繁時(shí)平均每5天就迭代一次。

我們可以大膽的猜想，虛擬支付的開(kāi)放是早晚的事，相信在不久的將來(lái)，虛擬支付將會(huì)全面開(kāi)放，更多的變現(xiàn)方式將會(huì)出現(xiàn)。<來(lái)源：第九程序>