最近，越來(lái)越多的頭部小程序做起了小程序矩陣。

“給贊”陸續(xù)上線了5個(gè)基于不同場(chǎng)景的贊賞小程序，“畫(huà)畫(huà)猜猜”搭建了益智類小程序矩陣，“憶年”也在主打產(chǎn)品“憶年共享相冊(cè)”之外，開(kāi)發(fā)了7款工具類小程序。

“矩陣化”甚至成了一些小程序公司的戰(zhàn)略方向。屢屢制造爆款小程序的朋友印象團(tuán)隊(duì)，從去年就開(kāi)始打造自己的小程序矩陣。

創(chuàng)始人栗浩洋建議創(chuàng)業(yè)者“千萬(wàn)不要只做一個(gè)小程序”，因?yàn)椤叭绻蛔鼍仃嚨脑挘瑔我恍〕绦驔](méi)有辦法形成生態(tài)，很快就會(huì)下滑”。

那么，小程序矩陣都有哪些玩法？ 小程序做矩陣的背后又有哪些考慮？ 量子程序觀察并對(duì)話了幾個(gè)正在做矩陣的小程序團(tuán)隊(duì)，試圖為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)一些借鑒和思考。

小程序矩陣怎么玩？

給贊團(tuán)隊(duì)目前上線了5款小程序，分別是“給贊”、“群贊”、“給贊問(wèn)問(wèn)”、“給贊講講”和“給贊寫(xiě)寫(xiě)”。給贊創(chuàng)始人鄧皆斌說(shuō)，這些小程序是基于不同的贊賞場(chǎng)景派生出的：

“給贊”是面向通用的贊賞場(chǎng)景，“群贊”主要是面向微信群場(chǎng)景做用戶贊賞互動(dòng)，“給贊問(wèn)問(wèn)”是社交付費(fèi)問(wèn)答，“給贊講講”是語(yǔ)音輕內(nèi)容分享，“給贊寫(xiě)寫(xiě)”則是文本輕內(nèi)容分享。

給贊團(tuán)隊(duì)在不同小程序之間，做了業(yè)務(wù)上的打通和互動(dòng)。比如在“給贊”上，可以向被贊賞用戶發(fā)起付費(fèi)提問(wèn)，然后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到“給贊問(wèn)問(wèn)”中完成。

在鄧皆斌看來(lái)，小程序之間的聯(lián)動(dòng)，就像是 App 中的不同功能模塊一樣，“重要的是，要想清楚多個(gè)小程序的聯(lián)動(dòng)方式，各個(gè)小程序面向的人群和使用場(chǎng)景”。

對(duì)于答題小程序“全民有文畫(huà)”來(lái)說(shuō)，小程序矩陣則可以對(duì)主產(chǎn)品形成內(nèi)容補(bǔ)充。

目前除主產(chǎn)品“全民有文畫(huà)”之外，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)還做了兩個(gè)小程序：“畫(huà)個(gè)頭”是“你發(fā)照片我來(lái)畫(huà)”的懸賞畫(huà)頭像社區(qū)。而“畫(huà)個(gè)海報(bào)”是發(fā)布插畫(huà)商稿需求的平臺(tái)。

全民有文畫(huà)”創(chuàng)始人李想想說(shuō)，另外兩個(gè)小程序都在為“全民有文畫(huà)”持續(xù)帶用戶。后續(xù)會(huì)把畫(huà)頭像作為“全民有文畫(huà)”的周邊獎(jiǎng)品，而為“畫(huà)個(gè)海報(bào)”供稿的商插畫(huà)手，也會(huì)為主產(chǎn)品制作文畫(huà)卡和文化周邊。

功能拆分，流量互通，擴(kuò)張版圖，分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)

“小程序不需要承載過(guò)于復(fù)雜的內(nèi)容”，談到做小程序矩陣的考慮，李想想告訴量子程序，每個(gè)小程序做單一認(rèn)知和簡(jiǎn)潔交互即可，不同小程序可以承擔(dān)不同的業(yè)務(wù)角色。

另外，從技術(shù)角度來(lái)看，如果把所有功能都集中在一個(gè)小程序里，加載速度也會(huì)變慢?？紤]到未來(lái)還會(huì)增加很多功能，為了不影響用戶體驗(yàn)，“制作器”干脆把原有功能拆分成了4個(gè)小程序。

“制作器”小程序矩陣

除了拆分功能，提升用戶體驗(yàn)外，小程序做矩陣的另一個(gè)目的是打通流量，激活用戶。

單一小程序的生命周期有限，用戶新鮮感減損后就很難存活，而小程序之間流量的互相引導(dǎo)，有利于將難以召回的用戶激活。

栗浩洋提到，朋友印象旗下有各種各樣的小程序來(lái)做導(dǎo)流、品牌擴(kuò)張、獲取大量的用戶，“讓用戶熟悉我們的主體小程序，從而獲取用戶的好友關(guān)系鏈”。

在栗浩洋看來(lái)，App之間不能形成聯(lián)動(dòng)，但矩陣小程序之間則可以打通流量?！皼](méi)有一個(gè)App能連接人與人、人與內(nèi)容，同時(shí)連接人與線下、人與萬(wàn)事萬(wàn)物”。

此外，擴(kuò)張服務(wù)版圖，從而獲得資本的青睞，也是不少小程序做矩陣產(chǎn)品的一個(gè)考慮。

憶年創(chuàng)始人黃衍博告訴我們，做小程序矩陣是為了進(jìn)一步布局工具類小程序，產(chǎn)品矩陣的小程序打算向內(nèi)容分享和記錄方向發(fā)展?！白罱K希望小程序矩陣彼此之間相對(duì)獨(dú)立，但又與主打產(chǎn)品功能協(xié)同?！?/span>

李想想則認(rèn)為，目前單獨(dú)的小程序比較難獲得資本青睞，但是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上有一定規(guī)模的小程序矩陣，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為投資人的標(biāo)的案例，也成為許多團(tuán)隊(duì)思考小程序未來(lái)的一個(gè)方向。

而從抗風(fēng)險(xiǎn)的角度來(lái)看，萬(wàn)一某個(gè)小程序踩到微信紅線，比起“把雞蛋放在一個(gè)籃子里”，有多個(gè)小程序至少可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)，做矩陣并不是小程序的“萬(wàn)能解藥”，比起做小程序矩陣，更重要的搞清楚“為什么要做”。一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些小程序在拿到融資后往往盲目開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，“但如果只是低水平的復(fù)制，無(wú)法形成健康的商業(yè)模式”。

對(duì)此，畫(huà)畫(huà)猜猜團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，做一款小程序之前，要判斷預(yù)測(cè)能給用戶帶來(lái)的價(jià)值，在某一細(xì)分領(lǐng)域深挖用戶價(jià)值，不要求大求廣，不要盲目跟風(fēng)?！安荒芙o用戶帶來(lái)價(jià)值的產(chǎn)品，新鮮感過(guò)了，也就很容易被遺忘了”。

對(duì)于小程序矩陣，你又怎么看？

<來(lái)源：量子程序>