專業(yè)小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁在618大促結(jié)束當(dāng)天，發(fā)布了首份《618小程序電商行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，電商類小程序的各項(xiàng)數(shù)據(jù)在大促期間有了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。其中，“京東購(gòu)物”小程序自上線至6月18日，累計(jì)用戶數(shù)近1.7億，訪問(wèn)人次同比去年618增長(zhǎng)超過(guò)46倍，下單用戶數(shù)同比去年618增長(zhǎng)66倍；同時(shí)，有超過(guò)一萬(wàn)個(gè)品牌及店鋪通過(guò)京東開(kāi)普勒開(kāi)通小程序并參與了京東618，通過(guò)京東開(kāi)普勒開(kāi)通的小程序累計(jì)下單金額環(huán)比提升了4.7倍。

與此同時(shí)，在由阿拉丁發(fā)布的“小程序TOP榜單”中，京東購(gòu)物小程序作為唯一承載京東全平臺(tái)業(yè)務(wù)的小程序，連續(xù)數(shù)月高居網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序榜首，其“成長(zhǎng)指數(shù)”和“阿拉丁指數(shù)”也都位列第一，領(lǐng)跑電商行業(yè)。

而從6月11日起，有微信用戶紛紛發(fā)現(xiàn)，在微信"搜一搜"中可以搜到京東商品，點(diǎn)開(kāi)鏈接后即進(jìn)入京東購(gòu)物小程序的頁(yè)面。這是京東與微信"搜一搜"展開(kāi)的深度合作嘗試，意在為微信用戶提供更方便、更適合用戶需求的便捷搜索體驗(yàn)，為用戶提供一個(gè)快速解決購(gòu)買需求的新方式。這一合作的正式上線，更是把表現(xiàn)一直頗為亮眼的京東購(gòu)物小程序推到了聚光燈下，一時(shí)間，京東購(gòu)物小程序成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

小程序作為微信內(nèi)的原生產(chǎn)品，天然自帶社交基因。為了更好地貼合微信生態(tài)，同時(shí)滿足京東用戶在購(gòu)物場(chǎng)景下的使用習(xí)慣和消費(fèi)需求，作為最早一批面世的小程序之一，京東購(gòu)物小程序自上線以來(lái)一直進(jìn)行快速的迭代整站營(yíng)銷，持續(xù)探索小程序電商的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等維度，并進(jìn)行創(chuàng)新，有效摸索并抓住了小程序的社交屬性優(yōu)勢(shì)。

京東購(gòu)物小程序繼承了京東的商品貨源、物流資源、購(gòu)買和支付體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打通了京東賬號(hào)體系及支付體系，讓用戶一步操作無(wú)需登錄，體驗(yàn)更加流暢，實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)交易；同時(shí)，瀏覽及訂單信息與京東各個(gè)平臺(tái)同步，所有的商品及活動(dòng)預(yù)約、物流進(jìn)程等信息，都將通過(guò)京東服務(wù)號(hào)提醒，在更好服務(wù)用戶的同時(shí)，有效二次喚醒用戶。

在用戶增長(zhǎng)方面，京東購(gòu)物小程序的發(fā)力方向包括小程序社交玩法實(shí)現(xiàn)流量裂變，聯(lián)合品牌商家在618期間投放小程序廣告，實(shí)現(xiàn)微信錢包二級(jí)購(gòu)物入口的小程序化，以及綁定“京東JD.COM”微信服務(wù)號(hào)并進(jìn)行小程序?qū)Я鞯取?/p>

例如，在這次618期間，京東購(gòu)物小程序開(kāi)展了“裂變紅包”的玩法。用戶在京東移動(dòng)端各渠道成功下單并支付，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取到京東購(gòu)物小程序的618福利禮包，并通過(guò)與好友分享實(shí)現(xiàn)紅包裂變。這一形式不僅讓用戶在分享的過(guò)程中獲得實(shí)際福利，也帶來(lái)了大量新用戶?；顒?dòng)參與人次累計(jì)突破4000萬(wàn)，分享率高達(dá)85%。

京東集團(tuán)副總裁、京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平表示：“我們借由小程序社交屬性的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮京東在社交電商上的積累與實(shí)力，持續(xù)不斷整站營(yíng)銷頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)，通過(guò)多樣化的社交玩法豐富購(gòu)物場(chǎng)景，提高用戶可逛性和購(gòu)物體驗(yàn)；于平臺(tái)商戶而言，京東購(gòu)物小程序貼合微信社交生態(tài)，賦能商家共同開(kāi)拓移動(dòng)電商市場(chǎng)，更高效地獲客引流，這也將是京東無(wú)界營(yíng)銷布局的重要一環(huán)。”

目前，京東購(gòu)物小程序的完整平臺(tái)能力已經(jīng)搭建完成。未來(lái)，京東將持續(xù)發(fā)掘小程序的傳播與線下能力，以點(diǎn)帶面，用一個(gè)中心化小程序拉動(dòng)多個(gè)垂直品類或營(yíng)銷產(chǎn)品類的小程序，讓單一業(yè)務(wù)或品牌商家的小程序不是孤島，而是基于京東平臺(tái)的商品流、用戶流，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)流量互通。