歷時(shí)33天的世界杯在4:2的比分中悄然落幕，營(yíng)銷人的世界杯戰(zhàn)役也同樣開始鳴鑼息兵。在當(dāng)下都是短平快的熱點(diǎn)營(yíng)銷下，像世界杯這種跨越一個(gè)月的長(zhǎng)戰(zhàn)線式熱點(diǎn)營(yíng)銷極為少見，如何在這段時(shí)間抓住用戶的注意力，激發(fā)用戶的社交力，最終實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化是每一個(gè)品牌共同追求的目標(biāo)。

6月25日，朋友圈廣告再次創(chuàng)新，推出限定產(chǎn)品——朋友圈全幅式卡片廣告。全幅的內(nèi)外層創(chuàng)新形式一經(jīng)上線，就被眾多廣告主選為了世界杯節(jié)點(diǎn)傳播的利器。

創(chuàng)新全幅式卡片廣告，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷更吸睛

朋友圈廣告自去年的選擇式卡片廣告，投票式卡片廣告和年初的翻轉(zhuǎn)卡片廣告開始，一直在不斷創(chuàng)新，為營(yíng)銷市場(chǎng)注入更多可選擇的創(chuàng)新廣告形式，幫助更多的品牌廣告主解決節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷沒有新意的痛點(diǎn)。

全幅式卡片廣告的創(chuàng)新形式，在世界杯期間給眾多用戶眼前一亮的感覺，有效在朋友圈社交信息流環(huán)境下，以外層更大的全幅展示和內(nèi)外層更好的銜接感通過與世界杯大IP的結(jié)合引得大批用戶在互動(dòng)評(píng)論中表達(dá)對(duì)于廣告形式、內(nèi)容和品牌的正面反饋。

廣告主包括adidas、梅賽德斯-奔馳、 蒙牛純甄、伊利等，覆蓋快消、服飾、汽車等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，廣告曝光達(dá)到數(shù)十億。與世界杯同樣精彩的營(yíng)銷到底是如何致勝的呢，通過回顧案例讓我們一同見證每一分的精彩。

adidas：全幅展創(chuàng)造力，好評(píng)如潮

adidas這支廣告在其內(nèi)層豎屏視頻中使用極強(qiáng)的表現(xiàn)力渲染出創(chuàng)造力十足的氛圍，將眾多足球明星通過不同的動(dòng)畫創(chuàng)意呈現(xiàn)。原生推廣頁(yè)的精致質(zhì)感將品牌精神“創(chuàng)造力就是答案”呈現(xiàn)地美感十足，得到行業(yè)均值1.5倍的點(diǎn)贊率；這種將賽場(chǎng)精神延續(xù)在生活當(dāng)中的嘗試不僅在用戶心中構(gòu)建起一個(gè)極富創(chuàng)意的品牌形象，更收獲了高于行業(yè)均值33%的評(píng)論率。

梅賽德斯-奔馳：全幅亮態(tài)度，沉浸體驗(yàn)用戶好評(píng)                   

梅賽德斯-奔馳抓住對(duì)待世界杯的態(tài)度為著力點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散，透過與世界杯IP結(jié)合的廣告片，以及結(jié)合微信平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)流量曝光，內(nèi)層全屏豎屏視頻將超燃節(jié)奏感和遞進(jìn)追問的積極態(tài)度渲染得極具感染力，調(diào)動(dòng)起用戶的興奮情緒，借助騰訊AI能力，在DIY態(tài)度海報(bào)中完成了全民亮態(tài)度的自我表達(dá)和深度參與：用戶用“燃、酷炫和非同凡響”來形容奔馳的廣告呈現(xiàn)，尤其對(duì)其廣告文案表達(dá)了贊賞，認(rèn)為“值得借鑒”，也透過廣告感知到了“超越，從未停歇”的態(tài)度。

蒙牛純甄：全幅顯純真，引用戶沉浸互動(dòng)

通過對(duì)知名球星成長(zhǎng)故事的挖掘，蒙牛純甄在廣告片中凸顯了“堅(jiān)守純真，忠于純粹”的品牌態(tài)度和精神，吸引用戶在廣告落地頁(yè)瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過27秒，在行業(yè)投放廣告表現(xiàn)中異常出色；從廣告評(píng)論詳情上來看，也能察覺到用戶對(duì)這種純粹態(tài)度的高度認(rèn)可。

伊利：全幅活力助威，激發(fā)用戶多方評(píng)論

伊利本著助力中國(guó)足球出線的美好愿景對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行渲染，加碼皇馬球星帶來關(guān)注效應(yīng)，內(nèi)層全屏視頻幾個(gè)重點(diǎn)慢鏡頭的展現(xiàn)，刻畫出了中國(guó)足球少年的英勇風(fēng)姿，傳遞著作為中國(guó)領(lǐng)先乳品品牌對(duì)中國(guó)足球發(fā)展的關(guān)注與支持，激起用戶共鳴并留下深度走心評(píng)論：用各種樸素的直接話語(yǔ)表示了對(duì)“中國(guó)足球小將”未來的期盼，祝愿中國(guó)隊(duì)能早日?qǐng)A夢(mèng)世界賽場(chǎng)。

全幅式卡片廣告上線，通過全幅的外層視覺沖擊和內(nèi)層豎屏的沉浸創(chuàng)新嘗試，增強(qiáng)了廣告的展示性與表現(xiàn)力，更為世界杯這個(gè)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷注入了更多的營(yíng)銷活力。

廣告作為一種信息的傳遞，更需要滿足用戶的視覺體驗(yàn)和心理預(yù)期，未來，朋友圈廣告還將延續(xù)創(chuàng)新的精神，不斷打造出更符合用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品。

<來源：微信廣告團(tuán)隊(duì)>