近期，我們發(fā)現(xiàn)京東上線了一款陌生人社交小程序產(chǎn)品——一起有局。

用戶可以在這款小程序上找到感興趣的“局”，報(bào)名參加線下活動(dòng)，認(rèn)識(shí)有共同興趣愛(ài)好的小伙伴。

具體而言，用戶可以基于地理位置及興趣愛(ài)好等維度，選擇加入或發(fā)起同城的電影局、飯局、K歌局、桌游局、戶外局等活動(dòng)，以線上聯(lián)系的形式搭建起線下的社交關(guān)系。

一起有局小程序主要有三種功能：

1、報(bào)名參加一個(gè)感興趣的局。

挑選自己感興趣的“局”，點(diǎn)擊報(bào)名，驗(yàn)證手機(jī)號(hào)后即可報(bào)名。目前一起有局上的活動(dòng)來(lái)源分為兩種，一種為普通用戶發(fā)起，還有一種則是“有局食店推薦”這類官方推薦。

一起有局小程序的頁(yè)面設(shè)置為上下雙菜單欄+中間信息流的形式。

在首頁(yè)上，頁(yè)面上方設(shè)有“精選”、“玩桌游”、“動(dòng)起來(lái)”幾個(gè)欄目，用戶可以根據(jù)開(kāi)始時(shí)間和地理位置進(jìn)行排序篩選。

在頁(yè)面底部設(shè)有首頁(yè)、發(fā)現(xiàn)、消息、“我的”四個(gè)欄目，最中間為發(fā)起活動(dòng)的入口。用戶還可進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”欄，點(diǎn)擊一鍵匹配，就可以由系統(tǒng)直接匹配到合適的局。

2、發(fā)起一個(gè)自己的局。可以邀請(qǐng)熟人好友或者等待陌生人報(bào)名參加，點(diǎn)擊成局后即可開(kāi)始活動(dòng)。

點(diǎn)擊發(fā)起按鈕，設(shè)置組局的基本信息，可以選擇是否篩選報(bào)名者和發(fā)布到首頁(yè)，設(shè)置成功后便可開(kāi)始“組局”。同時(shí)可以選擇生成分享圖片，把組局信息轉(zhuǎn)發(fā)給自己的微信好友。

3、同城社交：入“局”可參加群聊

每個(gè)“局”在首頁(yè)中除了顯示類型、時(shí)間、內(nèi)容地點(diǎn)等基礎(chǔ)信息外，還會(huì)顯示發(fā)起人的性別?？梢蕴砑悠渌脩魹楹糜?，進(jìn)行交流。一起有局的社交功能主要體現(xiàn)在：

——群聊。成功入局或組局后，用戶可進(jìn)入群聊，與群友對(duì)話。

——加好友單聊。

用戶可添加群友為好友，并進(jìn)行單聊。

正在使用小程序的用戶可直接在聊天頁(yè)面收到消息。

如果用戶退出小程序，則可以在微信聊天頁(yè)面接收到好友添加或未讀消息提醒：

一起有局作為一款組局社交小程序，在具備陌生人社交的功能的同時(shí)，也兼具了熟人社交的基因?；谖⑿诺纳缃蝗?，一起有局小程序具備熟人社交的基礎(chǔ)。在作為發(fā)起者發(fā)起一個(gè)“局”后，可以選擇將活動(dòng)信息轉(zhuǎn)發(fā)給自己的微信好友，邀請(qǐng)熟人朋友一起參加。

京東為何要做“一起有局”？

近年來(lái)，社交電商流量紅利顯現(xiàn)，京東也希望通過(guò)深挖社交流量，搶占更多零售場(chǎng)景。

一起有局雖然是一款小程序，但是已經(jīng)具備了目前市場(chǎng)上社交產(chǎn)品的基本要素。以興趣為導(dǎo)向，基于地理位置，可以篩選，可以匹配，線上加好友聊天，線下活動(dòng)。作為一款小程序，是京東推出的功能較為健全的基礎(chǔ)社交產(chǎn)品。

有了社交產(chǎn)品后，京東電商的使用場(chǎng)景也能被大大擴(kuò)張。

目前在一起有局小程序中，已經(jīng)體現(xiàn)出的消費(fèi)轉(zhuǎn)化入口就是“京東電影”。

根據(jù)資料顯示，京東電影票平臺(tái)在 2012 年 4 月上線，近年來(lái)眾多在線票務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)激烈，相比之下，京東則缺少了在在線票務(wù)市場(chǎng)中的布局。通過(guò)社交平臺(tái)對(duì)在線票務(wù)進(jìn)行引流，或許可以視為京東進(jìn)軍在線票務(wù)市場(chǎng)的一次嘗試。

雖然目前貓眼、淘票票、格瓦拉等在線購(gòu)票系統(tǒng)已經(jīng)搶占了大量的市場(chǎng)份額，但京東依靠自身的用戶基礎(chǔ)和電商基因，發(fā)力在線票務(wù)市場(chǎng)也并非沒(méi)有希望。

在一起有局小程序的首頁(yè)中部的顯著位置，設(shè)有熱門電影欄目，點(diǎn)擊電影后便會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至京東電影的購(gòu)票頁(yè)面。另外，在“我的”欄目中，也單獨(dú)設(shè)有“我的電影”一項(xiàng)，留存用戶的觀影和購(gòu)票記錄，直接將用戶引流至京東電影平臺(tái)。

除電影之外，京東未來(lái)還有可能打開(kāi)更多的購(gòu)物場(chǎng)景，如旅行、教育等，還會(huì)為京東拓展本地服務(wù)類業(yè)務(wù)提供更多可能。

這并不是京東首次基于微信上進(jìn)行的電商試水：

2014年5月，獲得微信開(kāi)放的購(gòu)物入口“京東微信購(gòu)物”。

2018年3月，京東加重了對(duì)2016年上線的京東拼購(gòu)的扶持力度。

2018年3月，推出社交電商微選。

2018年4月，推出開(kāi)普勒輕商城小程序。

2018年6月，京東上線微信“搜一搜”，搜索結(jié)果來(lái)自京東自營(yíng)可直接進(jìn)入京東小程序下單付款。

可見(jiàn)，京東一直在社交電商領(lǐng)域進(jìn)行探索。

興趣社交產(chǎn)品試水電商

近年來(lái)，興趣群組、事件社交類產(chǎn)品備受關(guān)注，它們的共同點(diǎn)是通過(guò)線上組局建立線下聯(lián)系，比如 Meetup 和懶人周末。

1、Meetup-基于小組活動(dòng)的興趣社交

談起興趣社交，Meetup 算是鼻祖。

Meetup 是一款聚集具有相同興趣的用戶進(jìn)行交流活動(dòng)的軟件，發(fā)布于 2010 年。

與一起有局先確定活動(dòng)主題再組局不同，在Meetup中參加活動(dòng)前需要先加入小組（group）。用戶在進(jìn)入Meetup之后需要先選擇自己的興趣范圍，并加入相應(yīng)的小組（group），由小組組織活動(dòng)。

Meetup活動(dòng)涉及的范圍更加廣泛，除了休閑娛樂(lè)類外還包含很多職業(yè)交流、技能提升的活動(dòng)。

2、懶人周末-提供B端服務(wù)

懶人周末主要為用戶提供活動(dòng)信息，包括文藝生活、戶外活動(dòng)、手工DIY、排隊(duì)聚會(huì)等多種類型，用戶可以直接在線上報(bào)名參加。軟件上線于2014年。

懶人周末同樣設(shè)置了初始用戶興趣選擇的環(huán)節(jié)，根據(jù)用戶興趣推薦相關(guān)活動(dòng)。

與Meetup和一起有局發(fā)起方為 C 端不同，懶人周末中的活動(dòng)基本由 B 端用戶發(fā)起，APP 中還設(shè)置了“優(yōu)選商家”的欄目。同時(shí)，平臺(tái)方還提供為用戶定制團(tuán)建方案的服務(wù)。

但興趣社交產(chǎn)品目前存在的普遍問(wèn)題是：

容易本末倒置，即過(guò)于強(qiáng)調(diào)社交，忽視活動(dòng)本身的意義。

線下活動(dòng)的實(shí)質(zhì)，是聚集有共同興趣愛(ài)好的人群，通過(guò)活動(dòng)得到某些技能上的收獲。

但目前的興趣社交類產(chǎn)品，很多都偏離初衷，打著線下活動(dòng)的名義，實(shí)則走約會(huì)的路線，致使追求興趣交流的人有種上當(dāng)受騙的感覺(jué)，很多產(chǎn)品最終從興趣類偏向成了類似陌陌的陌生人社交。

京東基于電商、社交和興趣三者，推出的“一起有局”小程序，有利于其擴(kuò)大用戶電商使用場(chǎng)景，讓用戶一遍交友做活動(dòng)，一遍消費(fèi)，或許是拼多多基于社交拼團(tuán)之外的另一類社交電商玩法。

[來(lái)源：騰訊創(chuàng)業(yè)]